近年来，从舞蹈《唐宫夜宴》《只此青绿》到综艺节目《国家宝藏》《典籍里的中国》，再到动画电影《哪吒之魔童降世》《长安三万里》，越来越多的传统文化正在“时尚变装”中加速“破圈”，以传统文化为内涵的“国风作品”正汹涌而来，取得市场效应和价值认可的双重成功。

“国风作品”因何而火？

一是人民群众对传统文化的需求。当前，随着我国社会主要矛盾发生新变化，人民群众对美好生活的向往越来越强烈，“国风作品”消费市场占额逐年上升。年初，“哔哩哔哩”官网开年动画《中国奇潭》火爆的最直接原因就是产品外在更具质感和形式美，内在也更追求触及古籍精髓，既满足了人民群众对中式美学的追求，也满足了人民群众对传统文化的需求。

二是家国情怀的思想是情感认同的关键。家国情怀是中华优秀传统文化的重要内容，是中华民族凝聚力的根本所在，其价值观基础是家国一体、家国同构。因此，弘扬中华传统文化中家国情怀的思想，更能引发情感认同。就比如前段时间“火爆”全网的短视频《逃出大英博物馆》，其借助文物拟人化、情感化的表达，一句“家人”唤醒了无数人的历史记忆和家国情怀，抖音播放量达3.7亿。

三是科技为国风作品插上“数字”翅膀。三维扫描、虚拟重建、高精度拍摄、数字化编辑等现代科技的广泛运用，为“国风作品”插上“数字”翅膀，虚实结合给观众带来了绝佳的视听盛宴。《唐宫夜宴》中“5G+AR”的技术，渲染出立体虚拟场景；《洛神水赋》的水下高清摄影，还原了“翩若惊鸿、婉若游龙”之美；《国家宝藏》中的全息影像技术，全方位展现了国宝的“前世今生”。

传统文化如何大放异彩？

面对多部“国风作品”的爆火，趁着“国风热”的时代风口，传统文化又该如何“破圈”大放异彩呢？我觉得需要从以下三点去探索实践：一是调查研究；二是立体传播；三是多元创新。

（一）调查研究。调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。习近平总书记指出：“调查研究是谋事之基、成事之道，没有调查就没有发言权，没有调查就没有决策权。”人民群众爱用什么方式看什么文化内容，我们就要生产出相应的文化产品来。一部好的作品既能回应观众需求，也能刺激新的需求产生，用好“调查研究”这个法宝，把原先的单向灌输转变为双向反馈，形成供给消费的良性循环。

（二）立体传播。坚持系统观念，以全媒体“一盘棋”的视野进行布局传播，联动传统媒体和新媒体，将传播内容有意识地进行分割和有针对性的处理，以精品内容的长视频和拉新加热的短视频形成互补，以主流媒体的背书和社交媒体的引流达到双赢，以网络话题和网络评论实现自发裂变式传播，以网红达人测评和主创团队专访传播作品内在核心。通过多媒体立体式传播，逐渐从追随热点转变为制造热点，逐渐利用各平台的流量池加持作品本身的宣发效果。

（三）多元创新。首先是内容上的创新，创作者在选材上要学会取舍，挑选既迎合市场需求又符合正能量的内容，学会去繁从简，让作品内容含金量实足。其次是形式上的创新，除了运用科技技术增加视听效果外，还需要在表达上融入现代因素，用更容易接受的方式，向观众传播传统文化。《历史那些事》就是以纪录片加小剧场的形式，结合漫画、段子、弹幕、网络用语等元素，一正一谐，既严谨细致又不乏诙谐生动，开辟了历史纪录片的新赛道。最后是IP运营上的创新，从静态传统文化中提取动态文化符号和美学元素，以文化创设设计形成优质文化IP进行深度开发，延长IP产业链，让作品成为传统文化的新标识，也让作品点亮了百姓的精神文化生活。《唐宫夜宴》推出动漫IP形象“唐媚儿”，演绎“中国美厨房”的精髓；《只此青绿》申请各类商标，与多家品牌联名合作，推出联名葡萄酒、联名绿茶，以及“青绿”系列的保温杯、香氛明信片、笔记本、丝巾发带等文创产品，还打造了首个3D数字藏品项目“曼舞”，通过Q版造型让中国传统文化生动再现。这些文创产品不仅让我们看到了传统文化与现代生活的结合之美，也让我们的生活变得更加有滋有味。

文化领时代风气之先。我们要看到“国风作品”火爆的背后是时代的机遇，也是Z世代年轻人拥抱中华传统文化的积极信号。习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。因此，我们要坚定文化自信，担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，让中华传统文化焕发出勃勃生机。