近日有调查发现，电商领域“宣传展示的是A品牌商品，收到实物却是B品牌商品”问题多发，让消费者屡屡陷入“所见非所得”的陷阱。频繁发生的“调包计”，不仅侵害了消费者知情权和公平交易权，也给宣传的品牌带来“无妄之灾”，破坏市场公平竞争秩序。治理直播带货“货不对板”乱象，需要多元主体合力协作。监管部门要从严处罚，并曝光典型案例形成震慑，让其他经营者不敢效仿。平台也需负起责任，严格审核机制，加强实时监控与处置，特别是对高投诉的直播间加大人工巡查频次，发现违规立即下架商品并追究运营者责任。企业应加快防伪溯源体系建设，联合优质商家对“山寨”品牌、虚假宣传进行抵制，净化电商市场环境。

时锋/文 王铎/图